Het prijsverschil tussen huismerken en A-merken is de afgelopen jaren opgelopen tot gemiddeld 54 procent. Dat wil zeggen: voor elk pak pasta van een bekende Italiaans merk betaal je ruim het dubbele van wat een vergelijkbare huismerkverpakking kost. Tegelijk zijn de meeste mensen niet klaar om alles op huismerk te zetten. Terecht, want er zijn categorieën waar dat verschil uitmaakt. De kunst is weten wanneer je extra betaalt voor iets zinvols, en wanneer je simpelweg voor de verpakking betaalt.
Het prijsverschil is groter dan je denkt
Niet alle categorieën zijn gelijk. Volgens een uitgebreide prijsmeting van Kassa is het verschil bij vaatwasmiddel opgelopen tot maar liefst 82 procent. Eén fles van een bekend keukenmerk kan 4 euro kosten, terwijl je voor een huismerkalternatief minder dan een euro betaalt. Bij luiers, ontbijtgranen en sinaasappelsap zijn de verschillen vergelijkbaar groot.
A-merken stegen de afgelopen vier jaar gemiddeld 31 procent in prijs, mede door inflatie en hogere grondstofkosten. Huismerken volgden die trend ook, maar beperkter: gemiddeld zo'n 20 procent. Het gat werd daarmee breder, niet kleiner. Wie structureel voor A-merken kiest, betaalt tegenwoordig dus fors meer dan een paar jaar geleden.
Waar je rustig voor het huismerk grijpt
Een aantal productcategorieën leent zich uitstekend voor huismerken, omdat de kwaliteit vrijwel identiek is:
- Basislevensmiddelen: suiker, bloem, rijst, pasta en zout worden op dezelfde manier geproduceerd. Het product dat uit de fabriek rolt, is in veel gevallen identiek aan wat er achterop het A-merk staat.
- Diepvriesgroenten: spinazie is spinazie. Hier is de oogst bepalend voor de kwaliteit, niet het label erop.
- Huishoudproducten: allesreiniger, afwasmiddel en wasmiddel werken met dezelfde actieve bestanddelen. Goedkoper betekent hier niet minder schoon.
- Blikgroenten en conserven: tomatenpuree, kikkererwten, kidneybonen — bij blinde smaaktesten scoren huismerken hier stelselmatig vergelijkbaar.
Wil je nog meer manieren vinden om te besparen op je dagelijkse boodschappen? Bekijk dan ons uitgebreide artikel over besparen bij de supermarkt.
Waar een A-merk soms toch een argument heeft
Er zijn ook categorieën waar het zinvol is even langer bij stil te staan voordat je voor het goedkoopste grijpt.
Babyvoeding is de meest voor de hand liggende uitzondering. Niet omdat A-merken per se beter zijn, maar omdat de tolerantie voor fouten klein is. Huismerken voldoen aan dezelfde wettelijke eisen, maar ouders kiezen hier vaak bewust voor bekende namen. Dat gevoel van zekerheid heeft een waarde, al is die moeilijk in euro's uit te drukken.
Medicijnen en pijnstillers zijn interessanter dan ze lijken. De werkzame stof is identiek: paracetamol 500 mg van een huismerk bevat precies hetzelfde als het duurdere alternatief. Wat je bij een A-merk koopt, is vertrouwen in de producent. Of dat de meerprijs waard is, beslis je zelf, maar wettelijk gezien zijn beide opties gelijkwaardig.
Technologie en elektronica vallen buiten de supermarktlogica. Hier spelen garantie, software-ondersteuning en beschikbaarheid van onderdelen een rol. Een goedkope koptelefoon van een onbekend merk kan uitstekend werken, maar ook na drie maanden de geest geven. Lees reviews en vergelijk garantievoorwaarden voordat je kiest.
De schappentruc die elke supermarkt gebruikt
Supermarkten plaatsen bewust producten op specifieke hoogtes. A-merken staan op ooghoogte, huismerken lager of juist op de bovenste plank. Dat klinkt vergezocht, maar het is gewoon retailpsychologie: wat je het eerst ziet, pak je het makkelijkst. Wie even extra moeite doet, letterlijk bukt of omhoogkijkt, vindt vaak hetzelfde product voor aanzienlijk minder geld.
Een tweede aandachtspunt: verpakkingsgrootte. Een groter pak van een A-merk lijkt goedkoper per eenheid, totdat je uitrekent dat het huismerk in diezelfde formaat toch goedkoper is. Vergelijk altijd de kiloprijs of literprijs, die staat verplicht op het prijskaartje en maakt vergelijken eerlijk.
Wil je structureel meer geld overhouden aan het einde van de maand? Lees dan ook vijf bewezen manieren om meer uit je geld te halen.
Zo pak je het morgen concreet aan
Je hoeft niet direct alle A-merken uit je boodschappenlijst te schrappen. Slim winkelen begint met bewust zijn van je eigen gewoontes. Grijp je altijd hetzelfde pak koffie zonder na te denken? Probeer één keer het huismerk. Bevalt het? Dan bespaar je elke week opnieuw.
Een praktische aanpak is de categoriemethode: bepaal per productgroep of de kwaliteit voor jou merkbaar verschilt. Alleen waar het antwoord volmondig "ja" is, betaal je de meerprijs bewust. Overal elders kies je voor het huismerk en zet je dat spaargeld opzij voor iets wat er voor jou wél toe doet.
Uit onderzoek van Kassa blijkt dat een gemiddeld gezin jaarlijks honderden euro's kan besparen door bewuster te kiezen tussen huismerken en A-merken. Niet door alles te wisselen, maar door per categorie de vraag te stellen: wat koop ik hier eigenlijk?