Op vrijdag 27 november 2026 is het weer Black Friday, met Cyber Monday erachteraan op 30 november. De kans is groot dat je mailbox dan overstroomt met rode cijfers en "tot -70%"-banners. Het probleem: niet elke korting die je ziet, is ook echt een korting. Sinds 2022 geldt er in Nederland een wettelijke regel die moet voorkomen dat winkels je voor de gek houden, en de Autoriteit Consument & Markt (ACM) grijpt daar ook echt op in.
Wat de wet precies verplicht
De regel heet de dertigdagenregel en staat in het Besluit prijsvermelding producten. Een winkel mag een doorgehaalde "van"-prijs alleen tonen als die prijs ook echt de laagste prijs is die hij in de dertig dagen vóór de korting zelf heeft gerekend. De ACM schrijft het zo: "de korting wordt gegeven op de laagste prijs die werd berekend in de 30 dagen voorafgaand aan de korting." Verhoogt een winkel de prijs twee weken voor Black Friday even flink, om daarna "fors" af te prijzen? Dan is dat volgens die regel gewoon niet toegestaan.
Er zijn drie uitzonderingen: producten die snel bederven, producten die nog geen dertig dagen op de markt zijn, en zogeheten progressieve kortingen, waarbij de korting in stappen oploopt. Bij die laatste categorie blijft de allereerste prijs de referentie, tot drie maanden na de start van de actie.
Zo herken je een nepkorting
Test Aankoop raadt aan om niet op het percentage te staren, maar op de oorspronkelijke prijs: zoek op wanneer die voor het laatst gewijzigd is. Een paar praktische checks:
- Zoek de productnaam samen met het woord "prijsgeschiedenis" op, zodat je het prijsverloop van de laatste maanden ziet
- Vergelijk dezelfde prijs bij minstens twee andere winkels, voordat je concludeert dat het een topdeal is
- Let op reviews die allemaal op dezelfde datum geplaatst zijn, of die meer op een advertentie lijken dan op een eigen ervaring
- Bewaar een screenshot van de prijs die je vandaag ziet, zodat je bij twijfel kunt vergelijken met de prijs op 27 november
Je komt deze en meer verkooptrucs trouwens het hele jaar tegen, niet alleen rond Black Friday. In ons artikel over verkooptrucs bij webshops staan nog meer signalen waar je op kunt letten.
Handhaving is geen dode letter
De ACM heeft de afgelopen jaren meerdere winkels op de vingers getikt voor dit soort nepkortingen, met boetes als gevolg voor bedrijven die een korting beloofden terwijl er feitelijk geen of een veel kleinere korting gold. Dat betekent niet dat alle problemen zijn opgelost, maar het laat wel zien dat de regel geen vrijblijvend advies is. De Consumentenbond legt uit dat verkopers sinds de invoering van deze regels verplicht zijn om je beter te informeren over de prijs waarmee ze vergelijken.
Vermoed je dat een winkel de prijs kort voor de actie heeft opgekrikt? Dan kun je dat melden bij het meldpunt van de ACM. Eén melding verandert niet meteen de markt, maar het is wel het enige kanaal waar zo'n klacht daadwerkelijk ergens terechtkomt.
Drie trucs die nog steeds overal opduiken
Ook met de wet in de hand zie je rond Black Friday telkens dezelfde patronen terug. Ten eerste de kortstondige prijsverhoging, waarbij een product een paar dagen duurder wordt gezet voordat de "actie" begint. Ten tweede de nepteller die aftelt naar het einde van de aanbieding, terwijl dezelfde prijs een week later gewoon weer online staat. En ten derde de losse accessoire die als "gratis cadeau" wordt gepresenteerd, terwijl die normaal toch al in de prijs zat. Bij grote marktplaatsen als bol.com loont het om voor elke aankoop zelf de prijs te checken in plaats van te vertrouwen op het sterretje "bestseller" of "deal". We schreven al eerder over hoe je ziet of je te veel betaalt op bol.com, en diezelfde aanpak werkt op Black Friday extra goed.
Een vierde truc is subtieler: de aanbieding die alleen geldt voor de eerste honderd bestellingen, of voor een kleur die toch al amper besteld werd. Je ziet een groot "-50%"-label, maar klikt je door naar de daadwerkelijke maat of variant die je nodig hebt, dan blijkt die gewoon de normale prijs te hebben. Controleer dus altijd de prijs op de productpagina zelf, niet alleen het label op de categoriepagina of in de nieuwsbrief.
Wat je dit jaar anders doet op 27 november
Begin niet pas op de dag zelf met zoeken. Zet nu al de producten die je overweegt op een lijstje en noteer de huidige prijs, zodat je op 27 november meteen kunt vergelijken. Vertrouw niet blind op kortingscode-extensies die in je browser opduiken: niet elke extensie is betrouwbaar, en sommige verzamelen juist je surfgedrag. In ons overzicht van betrouwbare kortingscode-extensies staat welke dat wel zijn. En het belangrijkste: een korting is alleen een deal als jij het product toch al nodig had. Anders is 30% korting op iets dat je niet wilde kopen, geen besparing, maar gewoon een extra uitgave.